Sosyal medya, günümüzün en etkili iletişim ve etkileşim araçlarından biri halinde olmakla beraber milyonlarca insanın günlük olarak kullandığı bir platform haline gelmiştir. Sosyal medya platformları, bir diğer deyişle sosyal medya mecraları, bireylerin kendi içeriklerini paylaşmasının yanı sıra markaların da hedef kitlelerine ulaşabilmek için önemli bir mecra haline gelmiştir. Sosyal medya platformlarındaki fenomenler influencer olarak adlandırılır. Bu noktada, influencer marketing stratejisi de gün geçtikçe daha da önem kazanmaktadır. Lakin doğru influencerı seçmek, başarılı bir kampanyanın temelini oluşturur.
Bu yazımızda influencer seçimi aşamasında dikkate almanız gereken önemli faktörlerden biri olan ‘sosyal medya hesaplarını incelemek’ konusunu ele alacağız. Sosyal medya hesaplarının analizleriyle, data yorumlanmalarıyla seçilen influencerlarda etkileşim ve başarı veriminin daha yüksek olduğunu hatırlatmak isteriz. Böylelikle, markanızın kampanyaları verimli ve olumlu sonuçlara neden olur. Sizler için aşağıya sosyal medya hesaplarını incelerken dikkat etmeniz gereken anahtar faktörleri sıraladık. Bunlar:
İçerik Kalitesi ve Uygunluk
İlk olarak influencerın sosyal medya hesaplarındaki içerik kalitesi ve uygunluğunu değerlendirmek önemlidir. Influencerın paylaştığı içeriklerin kaliteli olması, izleyicilerin ilgisini çeker ve güvenilirliği artırır. Ayrıca, influencerın paylaşımlarının markanızın değerleriyle uyumlu olup olmadığını kontrol etmek de kritiktir. Örneğin, bir sağlık ve wellness markası için, sağlıklı yaşam konularında içerik üreten bir influencer iş birliği yapmak daha uygun olacaktır.
İzleyici Kitlesi ve Demografi
İkinci olarak influencerın sahip olduğu izleyici kitlesi ve demografik bilgileri dikkate alınmalıdır. Markanızın hedef kitlesine uygun bir izleyici kitlesine sahip olması, kampanyanın başarısını artırabilir. Örneğin, genç bir moda markası için genç ve modaya ilgi duyan bir izleyici kitlesine sahip bir influencer iş birliği daha etkili olacaktır.
İletişim ve Etkileşim
Influencerın sosyal medya hesaplarındaki iletişim tarzı ve etkileşim düzeyi de değerlendirilmelidir. Influencerın takipçileriyle samimi bir iletişim kurması ve onların yorumlarına yanıt vermesi, güvenilirliğini artırır. Ayrıca, influencerın paylaşımlarının altında gerçekleşen etkileşim düzeyi de göz önünde bulundurulmalıdır. Yüksek etkileşim, izleyicilerin içeriğe ilgi gösterdiğini gösterir.
İş Birliği Geçmişi ve Referanslar
Daha önceki iş birliği deneyimleri, influencerın profesyonellik seviyesini değerlendirmek için önemlidir. Daha önce hangi markalarla çalışmış olması, yani portfolyosu ve bu iş birliklerinin sonuçları neler olmuş, bu konuda bilgi almak faydalı olacaktır. Ayrıca, influencerın referansları da incelenmelidir.
Influencer seçerken sosyal medya hesaplarını incelemek, başarılı bir kampanyanın temel adımlarından biridir. İçerik kalitesi, uygunluk, izleyici kitlesi, iletişim tarzı, etkileşim düzeyi, iş birliği geçmişi ve referanslar gibi faktörler göz önünde bulundurularak doğru influencer seçimi yapılmalıdır. Bu sayede, markanızın hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaşabilir ve başarılı bir influencer marketing stratejisi oluşturabilirsiniz.
Feed ve Üslup Analizi
Bir influencerın post paylaşım akışına feed denir. Bu akışı incelemek, influencerın stilinin önemli bir göstergesidir. Bir influencerın yazın diline bakmanız da önem arz etmektedir. Kitleye hitap etme biçimi influencerın üslubudur. Bu üslup, markanızın stiline uygunsa influencer ve marka eşleşmesini kolaylıkla sağlayabilirsiniz.
Sizlere sosyal medyanın gücünden bahsettik. Etkisi altında yaşadığımız dijital çağda, influencer seçmek anahtar bir eylemdir. Doğru influencerla aksiyon almak markanızın bilinirliğini artıran temel adımdır. Ürün veya hizmetinizi etkin bir kitleye ulaştırmak marka gücünüzle doğru orantılı bir yapılanmadır. Unutulmamalıdır ki, influencerlar doğru bir aksiyon olacağı gibi yanılgıya düşüren yanlış bir aksiyon da aldırabilir. Tam da bu nedenle influencer pazarlama hakkında yaygın olarak bilinen yanılgılar hakkındaki blog yazımıza buraya tıklayarak erişebilirsiniz. Başarılı influencer pazarlama stratejilerimizden yararlanmak ister ve detaylı bilgi almak isterseniz buraya tıklayarak Telegram üzerinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.